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FILA EYEWEAR
Capsule Campaign SS2021
Per il marchio Fila abbiamo curato la produzione e la direzione artistica di una campagna centrata sulla
combinazione di ambientazioni esterne e interne, in una realtà a tratti fisica e a tratti digitale. Da questo incontro prende vita la capsule 2020 dall’anima sportiva firmata Fila Eyewear.
Per dare un senso di contemporaneità alla collezione abbiamo deciso di realizzare lo shooting all’interno di uno studio fotografico nel quale abbiamo giocato su più livelli visivi di profondità attraverso props Cablaggi elettrici, cartonati stampati e sedute geometriche dai colori pieni emergono tra gli scatti futuristici.
Elementi fisici e digitali si combinano creando un’atmosfera inaspettata e nuova, che sfiorando un’idea metafisica, caratteristica portante della personalità di questa campagna.
La vera novità sono gli elementi 3D inseriti in fase finale sia nelle immagini sia nei video, in cui interagiscono con i modelli e le modelle. Si tratta di rocce in movimento nei colori istituzionali del brand che si inseriscono nella scenografia per affinità di tonalità e per la tipologia di oggetto rappresentato, seguendo la stessa concezione di ambivalenza tra realtà e finzione.
I fondali stampati ricordano elementi naturali, così come molti oggetti usati per l’ambientazione. Ciò che distorce questa illusione di realtà sono i colori forti che tendono volutamente all’artificiale. L’accostamento cromatico richiama i colori di Fila, in particolare il rosso predomina sul set, poi ribilanciato con il blu.
Al centro della narrazione visiva si impone il mondo dello sport. Lo si nota dall’utilizzo di elementi come la fat bike e i look, sempre firmati Fila, caratteristici del mondo sportivo e proprio del target legato al marchio. I total look Fila sono stati pensati con la stessa modalità di progettazione del set, con sovrapposizioni di
strati e colori.
A caratterizzare la campagna è il momento storico in cui è stata girata. Il mondo era in pieno lockdown, lavorare e girare come avremmo fatto in altre circostanze era impossibile. La creatività e l’immaginazione ci sono venute in soccorso, così abbiamo deciso di creare una sorta di pianeta parallelo sul quale era possibile scorgere elementi della realtà, ma che per il resto rimaneva tutto da esplorare.
Areas
Art Direction
Production
Talent
photographer: Andrea Olivo