Attraverso quattro macrocategorie abbiamo poi tracciato la nuova identità valoriale di SHOE, con l’obiettivo di porre l’attenzione sui nuovi focus del brand. Il racconto di SHOE prende vita in un Brand Book dedicato alla nuova identità del marchio tra nuovi capi, colori, tagli e una personalità visual innovativa.
I quattro poli sono: etica, estetica, sostenibilità e inclusività.
L’etica di SHOE si concentra sulla trasparenza di un marchio che offre prodotti di qualità a prezzi accessibili. Un brand che non ha paura di reinventarsi per stare al passo con i tempi. L’estetica delinea il concetto di bellezza espandendola oltre i limiti a volte imposti dalla società e dalla moda stessa. Esperimenti e ricerca hanno dato vita a stili e tagli freschi pronti a soddisfare le esigenze dell’ampia community creata negli anni. La sostenibilità parla di responsabilità. L’attenzione e la cura che un brand deve avere sempre nei confronti dell’ambiente cercando di limitare i danni e attivandosi per ridurli al minimo. E infine l’inclusività, perno indiscusso del rebranding sul quale abbiamo voluto puntare i riflettori.